免洗“救駕”洗手液市場

今年伴隨全國新冠肺炎的肆虐，以威露士為代表的強勢品牌全力強占免洗洗手液市場，眾多跟隨品牌紛紛借勢出擊，中國洗手液市場規(guī)?？涨芭蛎?，市場版圖全面改寫。

有限的市場里，卻有眾多品牌爭相角逐。藍月亮、威露士、舒膚佳等品牌位于一線陣營，而各地的地方性品牌也紛紛推出免洗洗手液，欲分一杯羹。

去年10月份，威露士在其贊助的香港微電影首映展上，大派便攜裝免洗洗手液。這已不是威露士首次發(fā)起類似活動，它還曾聯(lián)合麥當勞在全國高調(diào)派發(fā)免洗潔手液。而威露士的主要競爭者滴露則同樣選擇便攜免洗洗手液應(yīng)戰(zhàn)。隨著開米、威露士、藍月亮、滴露、舒膚佳、金佰利、舒潔等品牌紛紛加入免洗洗手液市場，其競爭不斷加劇。

這些企業(yè)紛紛進駐免洗市場的舉動從側(cè)面凸顯了免洗市場巨大的發(fā)展?jié)摿?。就免洗洗手液做了一份調(diào)查，發(fā)現(xiàn)免洗洗手液作為一個新事物，雖然目前使用度相對較低，但94.9%的調(diào)查者表示對免洗洗手液感興趣。在問到公共場所是否需要提供免洗洗手液時，86.1%的人認為需要。調(diào)查發(fā)現(xiàn)日常生活中有79.1%的人常因手弄臟而煩惱。快節(jié)奏的時代，方便消費者是在競爭中取勝的重要法寶。而近期央視媒體報道公共場所廉價、劣質(zhì)洗手液存在大量細菌超標的新聞，也使得消費者更加青睞自帶免洗洗手液。